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拍抖音,為什麼一定要有BGM?

  “你笑起來真好看,像春天的花一樣”、“若不是你突然闖進我生活”、“ talking to the moon 放不下的理由,是不是會擔心變成一隻野獸”……如果你也是一個抖音粉,看見這幾句歌詞一定能跟着哼唱,這正是2019年上半年在抖音上最火的幾首歌。

  經曆過廣播、電視、互聯網之後,短視頻已成為人們發現音樂,觸碰音樂的核心平台之一。根據巨量引擎商業算數中心最新發布的《抖音Top音樂傳播報告》顯示,2019年1月到5月,抖音樂庫上傳的音樂作品已經超過100萬首。音樂被廣泛運用在抖音的作品中,帶音樂的作品數占總作品數的82.5%,并且該比例還呈逐月上升之勢。

  一、音樂讓短視頻更具傳播力

  拍抖音,為什麼一定要有BGM?巨量引擎商業算數中心采取定量研究的方式,對“抖音中音樂對視頻和廣告的影響力”這一問題進行研究後發現,對比大盤數據,音樂可提高短視頻的播放量、互動量20%左右。

  有趣的是,不僅對普通視頻如此,對廣告視頻而言音樂的影響力更大。數據顯示,音樂對廣告視頻播放量、互動量的提升最高達300%,可謂選對一首BGM,廣告就成功了一半。不過目前音樂在廣告視頻中的應用比例遠低于音樂在普通視頻作品中的比例,值得品牌主更多關注。

  二、Top音樂頭部集中,走紅抖音全憑實力

  既然音樂如此重要,那麼被“pick”最多的作品都有哪些呢?

  報告顯示,抖音中的頭部音樂作品顯然獲得了更多的注意力。僅從播放量來看,抖音音樂作品的頭部集中現象明顯,播放量10%的音樂日均播放量為後剩下9成作品播放量的1859倍。不過“頭部集中”的現象正在逐步緩解,Top 50音樂作品的累計播放量已經由年初的50.2%上升到5月份的70.3%。

  不過,與大家平時的慣性思維相悖的是,Top音樂的産生與音樂作者與首發者沒有直接關聯。13位Top音樂的創作者中,僅有3位的粉絲數量達到百萬,而音樂視頻的首發者中更是無一百萬粉絲達人。一首歌想在抖音中走紅還是要看音樂作品本身的質量。

  随着抖音中音樂作品上傳量的快速增長,Top音樂作品的生命周期也在發生變化,根據Top音樂生命周期持續時間及各生命周期階段特點可分為3種:閃現型:生命周期較短,代表作《新年快樂》;麥霸型:生命周期持續時間長,被廣泛引用傳播,代表音樂《習慣你的好》;昙花型:成熟期較短,代表音樂作品《寵壞》。

  如今,各大知名品牌也成為抖音Top音樂作品的來源之一。正在進行中的王老吉·抖音看見音樂計劃采用原創音樂命題征集賽的形式,收獲了大量來自抖音原創音樂人所創作的優質作品,持續霸屏抖音音樂榜,并通過短視頻演繹賽玩法讓用戶參與到音樂之中,将PGC與UGC完美結合。

  而OPPO 則在主打“十倍變焦功能”的Reno新機上市之際,特邀音樂人@永斌RyanB定制品牌單曲《放個大招給你看》,引發衆多達人翻唱,單曲使用次數超過50萬次,并通過#是時候放大招了 挑戰賽号召用戶拍攝夏日視頻,釋放全民創意潛力,衍生出衆多優秀的短視頻作品,話題總播放數破百億。

  音樂毫無疑問已經成為抖音上的“必需品”,在生态的快速發展下,抖音音樂展示出對品牌營銷和傳播的強大影響力。下次再拍抖音,千萬别忘了給自己選一首正當紅抖音熱曲。

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